天猫、淘宝到底有多少营销 IP？一张图告诉你

一直以来，SocialBeta 都致力于关注营销领域的非显性趋势。从日更快讯栏目【甲方乙方】和第一手品牌营销案例观察库的后台数据当中，我们发现，电商平台营销 IP 已经成为节日营销、周年庆等常规节点之外，品牌与消费者沟通一个非常重要的营销节点。

其中，以天猫、淘宝、聚划算为代表的淘系平台，无论在营销 IP 建设的方法论还是行业标杆案例的输出上，都有着丰富的经验和成果。因此，我们特别选取了它们作为典型的观察样本，制作了行业首份平台营销 IP 图鉴，希望为寻求与契合的营销 IP 合作的品牌主，以及平台营销 campaign 的策划者提供一些启发和灵感。

详见

https://socialbeta.com/t/Tmall-Taobao-marketing-IP-2020-12

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