为什么要做创始人IP

1. 为什么要做创始人IP

有几个点非常重要：

(1）传播品牌理念

有人设和没有人设，给消费者的感知完全不一样，有人设会让消费者减少距离感，产生亲近感，尤其在私域里可以提高产品的好感度和信任度。在天猫等产品页面，持续的输出创始人的人设。

（2）形成高转化和长期复购

以【私域】为例：先人品，再产品！清心湖私域年复购率达450％，消费者愿意持续，长期的复购，就是因为创始人输出的IP代表了品牌，因为对创始人的信任，产生了对产品的信任。

（3）降低营销成本

不用到处购买流量，创始人IP内容一旦爆了，就相当于省了一个百万粉丝达人的广告费；

所以，做创始人IP对于品牌端、流量端、私域端、转化端都是非常好的帮助。

2. 如何做创始人IP

1、定制IP故事：首先，要定制创始人的故事，一定要真实。

2、整合创始人故事：各渠道反复，统一展现。在触达消费者的任何渠道，都输出创始人的故事，都是提高用户的感性认知，而且这种认知一旦建立，是很难消除的。

3. 创始人IP传播什么内容

1、所有创意内容，最终的目标还是传播企业价值观、品牌理念和产品理念,创始人IP就代表品牌和产品。

对于松鲜鲜而言，企业价值观的核心关键词有：

#0添加健康调味##松茸调味开创者#、#做宝贝爱吃、全家放心吃的健康调味料#、#三高#孕妇#老人#都能放心吃、#饮食健康# #健康厨房# #母婴营养#

所以，创意的内容，就要围绕这些核心关键词展开。

2、传播企业的价值观：谦逊、真诚、坚持、快乐。

3、公众号矩阵+视频号的矩阵。扩大传播。公众号有3个号：教素食、清心湖蔬食、清心湖素食。视频号也有3个号：松鲜鲜创始人易子涵、营养师妈妈易子涵、易子涵说配料表

4. 策划内容

内容的方向和内容渠道都定好了后，如何策划内容呢？

1. 创始人擅长什么？以自己为例，从自己的身上找到标签，一定要真实，只有真实才能打动人。

2. 符合自己品牌理念传播：找到擅长的，做思维导图，找到传播方向，很多创始人害怕出镜，有完美主义，最重要的是走出第一步，在不断的尝试中调整。

3. 根据思维导图，拆分详细计划表，安排人员执行。

然后要做的动作，就是持续输出，不停优化。

IP的终局，就是为了完成落地的闭环。

创始人要思考，如何为销售赋能了吗？如何为品牌赋能了吗？当用户的心智和品牌想传播的心智一致的时候，就完成了品牌营销的最终胜利。

企业创始人打造个人IP，一方面可以打开自己的圈子，方便链接更多的商业资源，另一方面呢，借助他的个性和人设，那也更容易赢得客户信任，提高销售的转化率。

首先，作为一家企业的创始人呢，不可能花费太多的时间去写文章、拍视频或者搞直播。当然了，我这里讲的主要是年销售额，比如说三千万，五千万以上的企业，那起步阶段的小微企业呢？就另当别论了。

创始人虽然平时很忙，但其实还有很多的事情是可以做的，比如说建立个人的百科词条。安排接受相关媒体的采访，发布个人新闻到有影响力的媒体和门户网站，同时定期到百度搜索自己的名字，确保没有负面信息。那其实呢，每个创始人背后都有一大堆的创业故事。那创始人呢，就可以请人提前把这些故事撰写好，同时自己出席各种活动的照片呢，也提前拍摄好，整理好，那这样媒体采访的时候，素材就非常丰富了，非常利于创始人正面新闻信息的传播。

最后，良好的个人形象，能给创始人加分，每年定期拍一组形象照，用在海报、大型背景墙、各种不同的场合。如果企业的创始人还能利用碎片化的时间，深度思考，参与社会公益。比如说，利用社交媒体发布自己的行业观点，参与社会热点讨论，那创始人的个人IP呢，就更加完美了。以上这些呢，就是企业创始人常用的打造个人IP的手段和方法。

做好创始人IP最核心的点是什么？就是要去懂得去借力，去做强强联合，去做互推。

其实有的IP不一定是独立的创始人IP，他也可以是一个产品符号，比如颜色或者吉祥物，我身边常见的就有小皇鸡、农二嫂两个品牌，小皇鸡是以创始人经常的服饰穿着，一眼就可以识别。而农二嫂就是以农产品为核心，一听就知道是做什么的，这就是产品品牌的听觉和味觉属性。

（小皇鸡创始人经常穿着黄色的服饰，和亮眼的产品设计）

另外传播体系不能单一，要实现全媒体覆盖，更重要的还是产品的品质，因为产品也是媒体，而且是最重要的媒体。

总体来讲，创始人IP的打造不是一个心血来潮的事情，他必须是一个体系化的事情，无论那种商业模式， 创始人IP都应该充满正能量，符合全民社会的价值观 。如果你还没有做好这些准备，那么就从产品的品牌起名开始吧！在未来适当的时候， 非品牌化的创始人IP就应该慢慢的淡化，毕竟最终留存在世上的只有产品才能更加久远的传播，能留下口碑的一定是品牌化的产品。

一旦创始人的个人品牌塑造起来，即便这个项目失败了，换个项目重新开始也是相对容易很多的事。

个人品牌是个人最宝贵的资产，也是公司的无形广告牌。

所以，每一位创始人都要重视个人品牌的打造。