5G时代！企业家为什么需要打造个人IP？
时间：2022-12-18 18:00:09 点击： 次 来源：网络 作者：佚名 - 小 + 大
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“如果粉丝经济不死”，那么个人IP就会长盛不衰。互联网发展至今，无论是个人网红还是品牌行业人都想树立属于自己的个人IP，那个人IP是什么意思? 个人IP就好比，我们说起马云，你会马上想起阿里巴巴;我们说起乔布斯，你会马上想起苹果;提起马化腾，马上想到腾讯一样。 个人IP经过一段时间的社会洗礼之后，逐步转化成一种符号。你看马云、董明珠，不管淘宝更换多少个光鲜亮丽、人气超群的流量明星，大家一提起淘宝最先想到的还是马云。格力空调更是连代言人都直接省了，董明珠便是企业价值最具象的代表 当企业品牌利用5G云新场景打造超级IP让企业形象结合会让消费者快速建立品牌联想与品牌识别。为更多维度的视觉应用做一个很好的推广基础。 有的大佬已经成了行业IP，而你却还未意识到个人IP的重要性。IP时代，你应比产品更有名，每个企业家首先应该成为自己企业的网红。
什么是IP? IP，英文全称Intellectual Property，即个人对某种成果的占有权，互联网时代，IP的含义更广泛，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。网红和明星，就是其中的典型代表。 IP背后的粉丝经济 为什么会出现粉丝经济？ 首先，用户对品牌理念及价值观天然感兴趣。 我们购物时，在价格相差无几的情况下，更倾向于购买知名度高、有明确品牌价值的产品。 其次，商业价值的直接转化。 比如直播打赏、网红开店，把粉丝引流到自己的店铺内，流量直接变现。 最后，个人IP带来的信任及人格背书。 以明星代言产品为例，一定程度上赋予了该产品更多的人情味儿，用自己的口碑给该产品做背书。 企业家为什么需要打造个人IP？ 一直以来有一个误解，企业家就应该站在企业背后，低调实干默默付出。其实这种酒香不怕巷子深的时代已经过去了，企业家的形象其实也是企业形象的一部分，如果企业家的人物形象塑造的非常成功，不仅企业的知名度、深度能够提升不少，还可以成为企业最大的金字招牌。 许多企业家不仅成为一个企业的IP，甚至成为行业IP。谈到电商，我们首先想到的是马云、刘强东等；谈到互联网，我们想到的是马化腾，李彦宏，张朝阳等；谈到电脑，我们想到美国的乔布斯，中国的柳传志等；谈到地产，我们无疑会提到王健林、王石等。 企业大佬在营销产品的同时，不忘用自己的商业理念和人格魅力将自己变成企业的网红。中国式的谦逊内敛让大多数企业家愿意砸更多的钱，花费更多的力气在品牌营销中，而自己更愿意身居幕后，运筹帷幄。但陈欧的反其道而行大获成功却告诉我们，个人IP时代已经到来。在互联网时代，打造一个网红的成本远远低于产品品牌营销的成本。 无疑，最终的成功需要品质过硬的产品；但最初的品牌需要靠个人IP的带动。比起《扯经》、《笑场》、《宇宙超度指南》这些书，人们更早知道的是他的作者李诞；先有在B站和微博上成名的美食博主李子柒，才有李子柒旗舰店中所有有手工产品的畅销。 一个领导的品格，代表了一个企业的品质；一个领导的目标，代表了一个企业的发展方向。一个领导的经历，影响着一个企业的精神；一个领导的眼界，决定了一个企业可以走多远。领导本身是公司的核心，成员的IP，但这远远不够，每位企业家有必要成为公司的网红，成为自己企业的代言人。 网络时代，如何打造个人IP？ 网络时代，信息的更新频率高于人们的浏览速度，十几秒一段的视频可以让一个人从白天刷到黑夜；人们通过图片、文字、视频等形式了解的人、事、物纷杂零乱，记忆严重碎片化。如何不被很快湮没，让一个人在浏览成千上万的信息后脑海中还留存一点印象。“眉毛哥小吴”、“喊麦哥天佑”、“万达公子、国民老公王思聪”、 “公知许知远”，“《吐槽大会》总撰稿李诞”，每一个可以被记住的人都会一个醒目的标签。 然而不是所有的带有醒目标签的网红都能成为一个成功的IP。许多单纯依靠恶搞、一反常态博人眼球的网红只能带来短时间的流量，真正的IP需要这样几点： 首先，需要好的内容。具有原创、真实、针对、有价值、积极合理合法的内容。 只有原创的内容才会代表一个人的人格，才会有利于形成自己的IP价值；只有真实的内容才会引起用户的情感共鸣；只有针对性内容才利于识别和抓住核心用户；只有能带来价值，才有持续吸引用户；而积极性和合法性的内容，才有大范围传播的可能。 其次，保持互动。内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足用户的精神体验。只有让用户有参与感，才能增加用户对产品消费的粘性，并由此激发产品的口碑传播。许多企业家喜欢玩朋友圈，只用简单粗暴的的刷屏广告来进行营销，这种方式没有考虑其他用户的观感，自说自唱，极大破坏了用户的体验，注定不会有效。单纯的卖货思维，已经不适用于互联网，IP打造应该是和用户做朋友。
再次，多平台、全方位传播。互联网时代，传播平台异常广泛，既需要官方媒体的认可，同时也需要自媒体传播。进行一次成功的对话访谈，全面展示一个人的经历和企业经营策略，立体饱满呈现个人同时，也增强了企业和产品的公信力。而自媒体无论是有声电台、短视频，还是直播或是软文植入，都在官方背景下增强了与用户更多的互动。 打造个人IP，5G云新场景优势 打造个人IP有什么优势? 01/ 更低的认识成本 如果你有了个人IP，首先，人们更容易对你率先完成认知过程，没有IP的人，别人了解你就需要花费更多时间、精力和金钱。 02/ 更好的信用指数 你有了个人IP，更容易获取别人的信任，商业交易本质就是信任。没有个人IP，要让别人信任你很难。 03/更高的溢价输出 同样的产品，同样的服务，你可以卖的比别人贵，而且推广成本远低于没有IP的个人或公司，意味着你可以获取更多的利润。 04/ 更多的话语权 话不在谁对谁错，而在于谁说。有了IP品牌，你说话大家愿意听，也愿意相信，这就是价值。 今天的互联网时代竞争其实就是IP的竞争。企业家个人的IP运营得当的话，会从个人价值转化成企业品牌价值，企业品牌价值慢慢凸显之后又会反过来烘托个人价值。 由个人IP带来的商业变现其实就是粉丝经济。就是把一个人的特点放大，在公众面前有了标识，利用粉丝的拥护把它转换成商业利润的一种无形资产。 5G云新场景 —— 未来企业家的IP阵地。面对面访谈，进行一场“有料”对话。在这里，看见不同；在这里，你将改变。IP形象设计打造，让品牌视觉纬度更加多样性，当然形象识别是核心要素，期待更多优秀的企业及个人超级IP形象出现在全球首款5G云新场景的平台上。 随着“5G”时代的到来，“互联网+”技术日渐成熟 也将持续爆发红利。对于创业者来说，2019还会有哪些风口和机会？请抓紧添加李春波老师助理微信 拉群入 5G云商学院 |
